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slogan是廣告界常用的英文詞匯,意為口號,對於一個品牌(企業)來說非常重要。廣告口號是一種較長時期內反複使用的特定商業用語,它的作用就是以最簡短的文字把品牌或商品的特性及優點表達出來,給人濃縮的廣告信息。口號要表述這個品牌的價值和性格,同時口號也可以運用到所有的傳播途徑中,時刻提醒人們為什麽要喜歡這個品牌。

同樣具備投入了感情訴求、極富感染性的價值載體還有品牌故事。品牌故事是企業家的奮鬥史、是品牌的成長史、是品牌人文精神的載體。一個記錄品牌曆史、展現企業核心實力、承載品牌文化價值、展現品牌發展魅力、代表品牌強大實力、展現企業競爭能力的優秀品牌故事,讓品牌從無形變有形,讓人們更加相信品牌的力量!

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